Strategi Storytelling dalam Video Feature untuk Memperkuat Identitas Desa Wisata
DOI:
https://doi.org/10.53682/edutik.v5i2.11474Keywords:
Storytelling, Video Feature, Branding, Desa wisataAbstract
ABSTRAK
Penelitian ini mengkaji strategi storytelling dalam video feature untuk memperkuat identitas Desa Wisata Karedok di Kabupaten Sumedang, Jawa Barat. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus, penelitian melibatkan analisis konten terhadap 12 video feature yang diproduksi antara 2021-2025, wawancara mendalam dengan 8 informan kunci, dan observasi partisipatif selama proses produksi. Data dianalisis menggunakan kombinasi analisis naratif, semiotik visual, dan analisis tematik dengan menggunakan triangulasi sumber untuk memastikan validitas. Hasil penelitian mengungkap bahwa struktur naratif Hero's Journey dengan masyarakat sebagai protagonis kolektif dapat meningkatkan retensi audiens melalui keterlibatan emosional. Integrasi simbol budaya seperti ritual Mapag Sri dan palet warna hijau-coklat sebagai identitas warna mampu mengonversi nilai filosofis lokal menjadi daya tarik wisata. Kontribusi aktif masyarakat dalam penulisan naskah partisipatif menunjukkan peningkatan akurasi budaya dan membangun keberlanjutan promosi. Penelitian ini merekomendasikan empat strategi utama bagi pengelola desa wisata: pengelompokan sistematis elemen naratif desa, pengembangan struktur kolaborasi kreatif yang melibatkan masyarakat dalam produksi konten, penyusunan visual identity guideline berbasis filosofi lokal, dan pengoptimalan efektivitas konten di berbagai platform.
ABSTRACT
This study examines the storytelling strategy in video features to strengthen the identity of Karedok Tourism Village in Sumedang Regency, West Java. Using a descriptive qualitative approach with a case study method, the research involves content analysis of 12 video features produced between 2021 and 2025, in-depth interviews with eight key informants, and participatory observation during production. The data was analyzed using narrative analysis, visual semiotics, and thematic analysis using source triangulation to ensure validity. The study results reveal that the narrative structure of the Hero's Journey with the community as a collective protagonist can increase audience retention through emotional involvement. Integrating cultural symbols such as the Mapag Sri ritual and the green-brown color palette as a color identity can convert local philosophical values into tourist attractions. The active contribution of the community in participatory scriptwriting shows an improvement in cultural accuracy and builds promotional sustainability. This research recommends four main strategies for tourism village managers: systematic grouping of village narrative elements, development of creative collaboration structures that involve the community in content production, development of visual identity guidelines based on local philosophy, and optimization of content effectiveness on various platforms.
References
Ardiwinata, F., Nugraha, N. D., & Soedewi, S. (2024). Perancangan Visual Branding Desa Wisata Nagreg Kendan di Kecamatan Nagreg Kabupaten Bandung. E-Proceeding of Art & Design, 11(4), 6002–6019.
Braun, V., & Clarke, V. (2020). One size fits all? What counts as quality practice in (reflexive) thematic analysis? 18(3), 328–352. https://doi.org/10.1080/14780887.2020.1769238
Creswell, J. W. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (5th ed.). SAGE Publications.
Dewi, P. Y. N., Ariani, R. P., & Kusyanda, M. R. P. (2023). Pengembangan Video Destinasi Wisata Bali Aga Berbasis Storynomics di Desa Pedawa Buleleng Bali. Jurnal Bosaparis : Pendidikan Kesejahteraan Keluarga, 14(2), 11–18. https://doi.org/http://10.23887/jppkk.v14i2.63042
Dyatri, D. F. I., K., D. N., & Suparwoto, M. (2022). Penulisan Naskah Dengan Teknik Naratif Dalam Produksi Feature Desa Wisata Kembangarum Sleman “Its My Journey“. Jurnal Ilmu Komunikasi AKRAB, 7(1), 1–15.
Edison, E., & Kartika, T. (2024). Pengembangan Storynomic Tourism dalam Upaya Meningkatkan Kualitas Pengalaman Wisatawan di Desa Wisata Ciburial. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 29(2), 218. https://doi.org/10.30647/jip.v29i2.1816
Fadilah, R. Y. N., Sutrisno, A., & Samodra, J. (2022). The Tourism Promotion Video Design of Jembrana Perancangan Video Promosi Pariwisata Kabupaten Jembrana. Journal of Language, Literature, and Arts, 2(8), 1095–1110. https://doi.org/10.17977/um064v2i82022p1095-1110
Field, S. (2005). Screenplay: The Foundations of Screenwriting - A Step-by-Step Guide from Concept to Finished Script. http://books.google.com/books?id=5GgXl7h5qvQC&pgis=1
Guba, E. G., & Lincoln, Y. S. (1989). Fourth Generation Evaluation. Newbury Park, CA: Sage Publications.
Indah, K., Candraningtyas, R., Nabilah, S., Risqi Yandi Hafiz, A., Ibnu Huseini, L., Purwanto, E., Ramdhana, I., & Prima Ghanistyana, L. (2024). The Use Of Social Media In Maintaining Cultural Identity. International Journal of Progressive Sciences and Technologies (IJPSAT, 45(1), 103–112.
Jo, M., Cha, J., & Kim, J. (2022). The Effects of Tourism Storytelling on Tourism Destination Brand Value, Lovemarks and Relationship Strength in South Korea. Sustainability, 14(16495), 1–16. https://doi.org/10.3390/su142416495
Karunia, A., Alimuddin, & Nurabdiansyah. (2020). Perancangan Identitas Visual Destinasi Wisata Kawasan Teluk Youtefa Kota Jayapura. 7(3), 145–152. https://doi.org/10.26858/tanra.v7i3.17290
Moin, S. M. A., Hosany, S., & Brien, J. O. (2020). Storytelling in destination brands ’ promotional videos. Tourism Management Perspectives, 34(January), 1–12. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2020.100639
Mukaromah, & Umaroh, L. (2023). Komunikasi Pelaku Wisata Pada Proses Penceritaan Destinasi Wisata Kota Lama Semarang. Journal Of Indonesian Tourism, Hospitality and Recreation, 6(1), 39–50. https://doi.org/10.17509/jithor.v6i1.54838
Nuranindya, D., Berto, A. R., & Wahyu, A. Y. M. (2023). Optimisme saat pandemi: strategi storytelling pada video promosi destinasi pariwisata super prioritas. JURNAL STUDI KOMUNIKASI, 7(2), 637–661. https://doi.org/10.25139/jsk.v7i2.5446
Nuria, H., & Limpas, Z. W. (2024). Storytelling untuk Pengembangan Pariwisata di Pulau Sulabesi Kabupaten Kepulauan Sula. Tekstual, 22(2), 114–122. https://doi.org/10.33387/tekstual.v22i2.8949
Permana, A. M. (2024). Penggunaan Fotografi Digital Kreatif Dalam Branding Desa Wisata Wayang Sidowarno Di Media Sosial. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(4), 8692–8703.
Raynaldi, R., Budiarto, R., & Rahmafitria, F. (2024). Media wisata. Efektivitas Pelaksanaan Peraturan Daerah Kabupaten Sumedang Nomor 1 Tahun 2023 Tentang Desa Wisata Di Desa Karedok Kecamatan Jatigede Kabupaten Sumedang, 22(1), 155. https://doi.org/10.36276/mws.v22i1.634
Raynaldi, R., Malihah, E., & Andari, R. (2024). Efektivitas Pelaksanaan Peraturan Daerah Kabupaten Sumedang Nomor 1 Tahun 2023 Tentang Desa Wisata Di Desa Karedok Kecamatan Jatigede Kabupaten Sumedang. Analysis of Community-Based Tourism (CBT) Sustainability in Karedok Tourism Village, Jatigede District, Sumedang Regency, 22(1), 53. https://doi.org/10.36276/mws.v22i1.582
Saksana, I. P. A., & Megantara, I. N. S. (2021). Peran Desain Komunikasi Visual dalam Pemulihan Pariwisata Bali di Instagram pada Masa Pandemi. Seminar Nasional Desain (SANDI), 1, 1–7.
Saputra, R., Mahaputra, M. R., & Wala, G. N. (2024). Pengaruh social support dan self-esteem terhadap optimisme mahasiswa akhir. Jurnal Greenation Sosial dan Politik (JGSP), 2(3), 120–129. https://doi.org/10.38035/jgsp.v2i3
Siregar, N. I., Zulfiningrum, R., & Hapsari, S. A. (2023). Pelatihan Pembuatan Video Storytelling Melaui Media Sosial Tiktok Terkait Produk Makanan Lokal Di Desa Wisata Karangrejo. ABDIMASKU: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(3), 879–887.
Suwandi, N. A., & Koswara, I. (2024). EKSPLORASI TEKNIK EDITING PADA VIDEO FEATURE “MENGENAL TARI NONG ANGGREK” UNTUK MEMPERKUAT NARASI VISUAL. Jurnal Multidisiplin Saintek, 5(6), 1–11. https://doi.org/10.8734/Kohesi.v1i2.365
Wahyu, A. Y. M., Berto, A. R., & Murwani, E. (2022). Storytelling, citra destinasi, dan pengalaman merek pada video promosi kementerian pariwisata dan ekonomi kreatif. Jurnal Studi Komunikasi, 6 (2)(July), 679–698. https://doi.org/10.25139/jsk.v6i2.4928
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Aditya Nur Wahyana, Iwan Koswara, Priyo Subekti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
