Strategi Komunikasi Digital Mochi Lampion dalam Membangun Identitas Ikonik Oleh oleh Sukabumi
DOI:
https://doi.org/10.53682/edutik.v5i3.11786Keywords:
Analisis SWOT, Brand Awareness, Media Digital, Mochi Lampion, Strategi Komunikasi PemasaranAbstract
ABSTRAK< strong>< p>
< strong>Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi pemasaran Mochi Lampion dalam membangun identitas sebagai oleh oleh khas Kota Sukabumi di era digital Menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan analisis SWOT penelitian ini melibatkan wawancara mendalam dengan manajemen Mochi Lampion perwakilan Diskumindag Sukabumi dan konsumen Hasil menunjukkan bahwa Mochi Lampion telah memanfaatkan media digital terutama Instagram dan marketplace untuk memperkuat brand awareness dan menjangkau pasar yang lebih luas Kekuatan utama terletak pada reputasi merek yang kuat kualitas produk konsisten dan konten visual yang menarik Namun terdapat kelemahan dalam konsistensi update konten dan pemanfaatan platform digital lainnya Peluang ekspansi ke platform baru dan pengembangan storytelling diidentifikasi sementara ancaman meliputi persaingan digital yang ketat dan perubahan tren konsumen Penelitian ini merekomendasikan peningkatan konsistensi konten diversifikasi platform digital dan penguatan narasi merek untuk mempertahankan posisi Mochi Lampion sebagai ikon kuliner Sukabumi di era digital < em>< p>
< strong>ABSTRACT< strong>< p>
< strong>This research examines Mochi Lampion s marketing communication strategy in building its identity as a typical souvenir of Sukabumi City in the digital era Using descriptive qualitative method with SWOT analysis this research involved in depth interviews with Mochi Lampion management Sukabumi Diskumindag representatives and consumers Results show that Mochi Lampion has utilized digital media especially Instagram and marketplaces to strengthen brand awareness and reach a wider market The main strengths lie in strong brand reputation consistent product quality and attractive visual content However there are weaknesses in the consistency of content updates and utilization of other digital platforms Opportunities for expansion to new platforms and storytelling development were identified while threats include intense digital competition and changing consumer trends This research recommends improving content consistency diversifying digital platforms and strengthening brand narratives to maintain Mochi Lampion s position as a Sukabumi culinary icon in the digital era < em>< p>
References
Affandy S 2022 Impementasi Analisis SWOT Strenght Weakness Opportunity Threat pada Organisasi Dakwah INTELEKSIA: Jurnal Pengembangan Ilmu Dakwah 4 1 179 194
Arianto B 2020 Pengembangan UMKM Digital di Masa Pandemi Covid 19 Jurnal Administrasi Bisnis 2 1 30 39
Aulia S 2020 Pola Perilaku Konsumen Digital Dalam Memanfaatkan Aplikasi Dompet Digital Jurnal Komunikasi 12 2 311
Aurelia A V Hidayat A 2023 Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Minat Konsumen Studi Kasus Di PT Haruman Multi Artha Lokawati Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset 1 5 346 360
Belch G E Belch M A 2018 Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective mcgraw hill
Farisi A Fasa M I Suharto M 2022 Peran Umkm Usaha Mikro Kecil Menengah Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah 9 1 73 84
Harahap L M Samuel Z Nasution A Z Telaumbanua R I Alfarizi P 2025 Isu Isu Aktual Perekonomian Indonesia: Tantangan dan Peluang di Tahun 2025 Jurnal Ilmu Manajemen Bisnis dan Ekonomi JIMBE 3 1 56 61
Katharina R 2021 Pelayanan publik pemerintahan digital Indonesia Yayasan Pustaka Obor Indonesia
Kevin K Paramita S 2020 Komunikasi Pemasaran Terhadap Brand Awareness Brand Rockickz Prologia 4 1 147
Kumara D Dhiani H P Wardani S 2022 Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan UKM di Pondok Pesantren Yatim Al Hanif Jurnal Madani Ilmu Pengetahuan Teknologi dan Humaniora 5 2 100 120
Manik C M Siregar O M 2022 Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Di Kota Medan Journal of Social Research 1 7 694 707
Mukhlasin A Pasaribu M H 2020 Analisis Swot dalam Membuat Keputusan dan Mengambil Kebijakan Yang Tepat Invention Journal Research and Education Studies 1 1 33 44
Mulyadi A I Zuhri S 2020 Analisis Strategi Brand Image Kedai Kopi MOENG KOPI Melalui Media Sosial Instagram Jurnal Ilmu Komunikasi 10 2 109 124
Muslimin Zainuddin M Z Saputra M K 2022 Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Umkm Sederhana Sultra Journal Economic and Business 3 2 132 149
Noti F B Widodo H P Setiamandani E D 2021 Strategi Komunikasi Pemasaran Kae Thai Tea Dalam Meningkatkan Brand Awareness Jurnal Komunikasi Nusantara 3 1 33 43
Prasanti E Zuhri S Achmad Z A Tutiasri R P 2023 Impelementasi Teori AISAS dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @stripesmestore di Instagram JIIP Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan 6 5 3017 3022
Prayogo A Fauzi A Bagaskoro D S Alamsyah F A Tonda F Hafidzi M K Fatturrohman M R H Wijaya S 2023 Pengaruh Brand Image Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen Jurnal Ilmu Multidisplin 1 4 754 763
Rosmayanti M 2023 Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue Journal and Education 5 3 8126 8137
Sasoko D M Mahrudi I 2023 Teknik Analisis SWOT Dalam Sebuah Perencanaan Kegiatan Jurnal Studi Interdisipliner Perspektif 22 1 8 19
Seran R B Sundari E Fadhila M 2023 Strategi Pemasaran yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas dalam Menarik Perhatian Konsumen Journal Mirai Management 8 1 206 211
Siregar M Y S Sumardjo Seminar A U 2023 Strategi Komunikasi Pemasaran Usaha Mikro Kecil dan Menengah Shawarma Sultan di Masa Pandemi Covid 19 Jurnal Komunikasi Pembangunan 21 02 59 72
Siregar R Y 2022 Strategi Komunikasi Pemasaran Pelaku Umkm Kriken Dalam Upaya Membantu Perekonomian Masyarakat Era Pandemi Covid 19 Warta Dharmawangsa 16 4 725 741
Suriono Z 2022 Analisis SWOT dalam Identifikasi Mutu Pendidikan ALACRITY Journal of Education 1 20 94 103
Ulfah Q Ariza A F Rezeki Y 2023 Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Mahasiswa Economic Education Journal 5 3 292 302
Wahyana A N Koswara I Subekti P 2025 Strategi Storytelling dalam Video Feature untuk Memperkuat Identitas Desa Wisata Edutik: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi 5 2 171 187
Yatminiwati M Ermawati E 2022 Analisis SWOT Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Produk Jurnal Manajemen dan Penelitian Akuntansi 14 2 2003 2005
Zainuri R Setiadi B P 2023 Tinjauan Literatur Sistematis: Analisis Swot Dalam Manajemen Keuangan Perusahaan Jurnal Maneksi 12 1 22 28
