Kekuatan Persuasi Digital: Mengungkap Pengaruh Tiktok Live terhadap Minat Beli Secondhand Fashion di Kalangan Mahasiswa
DOI:
https://doi.org/10.53682/edutik.v5i3.11841Keywords:
Strategi Komunikasi Persuasif, TikTok live, Minat Beli, Secondhand fashion, Media DigitalAbstract
ABSTRAK < strong>< p>
< strong>Perkembangan teknologi digital telah mengubah strategi komunikasi pemasaran dengan TikTok menjadi platform yang signifikan melalui fitur siaran langsung Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh strategi komunikasi persuasif dalam TikTok live terhadap minat beli produk secondhand fashion di kalangan mahasiswa Menggunakan pendekatan kuantitatif data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 385 responden mahasiswa aktif pengguna TikTok Analisis data meliputi uji validitas reliabilitas dan regresi linier sederhana menggunakan SPSS versi 29 Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi persuasif berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan koefisien korelasi 0 789 dan koefisien determinasi 62 2 Setiap peningkatan satu satuan strategi komunikasi persuasif meningkatkan minat beli sebesar 1 109 poin Temuan ini menegaskan efektivitas komunikasi persuasif melalui TikTok live dalam membentuk persepsi dan mendorong minat beli produk secondhand fashion Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi pemasar digital dalam mengoptimalkan strategi komunikasi persuasif untuk meningkatkan penjualan produk secondhand fashion melalui platform TikTok < em>< p>
ABSTRACT < strong>< p>
< strong>The development of digital technology has transformed marketing communication strategies with TikTok becoming a significant platform through its live streaming feature This study aims to analyze the influence of persuasive communication strategies in TikTok live on the purchase intention of secondhand fashion products among university students Using a quantitative approach data was collected through questionnaires distributed to 385 active student respondents who are TikTok users Data analysis included validity reliability and simple linear regression tests using SPSS version 29 The results show that persuasive communication strategies have a positive and significant effect on purchase intention with a correlation coefficient of 0 789 and a determination coefficient of 62 2 Each unit increase in persuasive communication strategy increases purchase intention by 1 109 points These findings confirm the effectiveness of persuasive communication through TikTok live in shaping perceptions and driving purchase intention for secondhand fashion products This research provides valuable insights for digital marketers in optimizing persuasive communication strategies to increase sales of secondhand fashion products through the TikTok platform < em>< p>
References
Abadi TW Ivoniasari O 2024 TikTok Live Streaming as a Digital Marketing Communication Media The Journal of Society and Media 8 2 :394 423
Agil Hari Aldo Savero Zahran Firdi Ahmad Fariji Muhamad Fauzan Kurniawan April laksana 2024 Strategi Komunikasi Antar Penjual dan Pembeli di Media Sosial dalam Strategi Pemasaran Konsensus : Jurnal Ilmu Pertahanan Hukum dan Ilmu Komunikasi 1 6 :156 165
Dewitanti A Wahyu Prasetya B Aurel Putri Diamanta B Abdul Hafizh H Azhizah Nur Ramadani N Tri Nugraha J Tidar U 2024 Media Sosial: Sumber Inspirasi Atau Degradasi Karakter? Studi Tentang Pengaruhnya Terhadap Moralitas Mahasiswa Journal of Governance and Public Administration JoGaPA 2 1
Dicky Mardianto D 2023 Komunikasi Ekspresif Penggunaan Media Sosial TikTok Studi Kasus Generasi Z Usia 18 23 Tahun IKOMIK: Jurnal Ilmu Komunikasi dan Informasi 3 2 :50 58
El Astal M El Youssef H 2025 What Is Digital Communication? Developing a Conceptual Definition of the Term Forum for Linguistic Studies 7 1 :471 479
Fadila NN Alifah R Faristiana AR Puspita Jaya J Timur J 2023 Fenomena Thrifting Yang Populer Dikalangan Mahasiswa Jurnal Inovasi Ilmu Pendidikan 1 3 :278 291
Hafizah N Fatimah AN Rizki MF 2024 Komunikasi Persuasif Terkait Kesadaran Kesehatan Mental dalam Series Daily Dose of Sunshine : Analisis Semiotik Ferdinand De Saussure Da watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting 4 4 :1655 1666
Kumar V 2024 Mass Media and Communication Journal of Linguistics and Communication Studies 3 3 :39 45
Simatupang BE Pasaribu RM Simanjuntak A Pasaribu HDS Matondang V 2021 Kepercayaan Konsumen Memediasi Omnichannel Integration Quality Pada Niat Pembelian Kembali di PT Pegadaian Persero Medan Ekonomi Keuangan Investasi dan Syariah EKUITAS 3 2 :67 77
Solomon M R 2020 Consumer behavior: Buying having and being Pearson
Sugiyono 2022 Metode Penelitian kuantitaif dan kualitatif R D Alfa Beta
Paulus A 2024 Analisis Live Streaming Tiktok Sebagai Aplikasi Komunikasi Digital Dan Dampaknya Pada Purchase Intention Studi Kasus Brand Senikersku Journal of Theology and Christian Education 4
Wang J 2024 TikTok under Marketing Saturation: Comprehensive Analysis of User Generated Content UGC Marketing Advances in Economics Management and Political Sciences 85 1 :85 91
